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中国乳企冲上亚洲第一:市值冲破1700亿,多个产

添加时间:2019-03-06

巨额的广告投入还是有成果的,2018年伊利实现营收789.76亿元,较上年同期增添16.92%,净利润64.39亿元,较上年同期增加7.48%。事迹算是大涨了,领跑全体行业。在“寰球乳业20强企业排行榜”中,伊利蝉联亚洲第一。目前,伊利市值已经冲破了1700亿。

而至于广告投入,对比伊利,OV是小巫见大巫。根据相关数据显示,伊利以59.62亿元的投入成为2018年上半年最大的广告主,相当于每个月的广告投入就有近10个亿,而OV一年的广告费大略在十多少亿。在乳制品行业,广告无疑是最大的一笔开销之一,高昂的明星代言,高覆盖的各媒体广告轰炸,还有巨额的体育支援费用。去年,蒙牛援助世界杯就花了20亿,而伊利早在2008年就赞助过奥运会。

实际上,OV并不算什么,在中国请明星代言的很多,而这家公司更是厉害无比,开个全明星演唱会都没问题。旗下产品几乎把当红的明星都请了,它就是伊利。安慕希代言人是baby,迪丽热巴,金典是王菲,伊利优酸乳是周冬雨,伊利植选是倪妮,伊利QQ星是刘涛,味可滋是鹿晗,谷粒多是彭于晏,畅轻是王凯,每益添是杨幂,芝士点酸奶是白宇,金领冠是谢娜……而且仍是经常更换的,谁火了即时换上谁,必定是要当红明星。伊利在代言人上也是非常舍得花钱的。

伊利的辉煌成绩,不得不提其胜利的爆款单品策略,旗下十多少个品牌,就有伊利纯牛奶、金典、安慕希销售额冲破了100亿,这三个单品贡献了近一半的业绩。安慕希算是伊利最成功的单品,属于高端常温奶,推出后,通过冠名最火的综艺《奔跑吧兄弟》一炮而红,接着又请baby,迪丽热巴代言,通过广告轰炸,让其有名度火速晋升,销量也自然是快速提升。金典诞生于2007年,主打有机牧场的天然概念,邀请天后王菲代言,并在各大热门卫视进行广告投放。伊利纯牛奶也是推出比较久的品牌之一,销量始终不错。除了这三款爆品,伊利还有11个产品,销售额攻破了10亿。

在中国手机界,OV两兄弟始终受到网友们的批评,主要是说他们高价低配,花大量的钱打广告,请明星代言,将这些成本转移到花费者身上。比喻OPPO曾经一口气请了11位明星代言,号称全明星家族,声势浩瀚。不过,也是经过这两兄弟的试验,明星代言确实有后果,所以,小米先后找了吴亦凡、王源,光彩请了张艺兴、易烊千玺等流量明星代言,为的就是要收获新一代年轻破费者。


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